监管抑劣也需扬优

　　日前媒体披露，江中猴姑饼干在创造了上市第一年约10亿元的市场规模的优异业绩之后，后期销售出现萎靡状态，从目前情况看销量可能已有下降。之所以出现这样的现象，除了企业经营策略的调整以及市场变换的因素之外，受到山寨产品的非法侵权是一个重要原因。品牌企业和知名产品屡受侵害的背后，是各方面对于行业优秀品牌保护机制的相对缺乏。而建立起相应的扬优机制已经成为食品行业不可回避并亟待解决的问题。

    一个值得思考的现象是，江中猴姑饼干在上市之初就遭遇了近百家小企业的跟风。为此，江中集团在2015年起诉999猴菇饼干、曼士卡猴头菇饼干、幕滋猴头菇饼干、麦滋润猴菇饼干、唯一家猴头菇饼干5个品牌的生产厂家侵权江中猴姑饼干特有名称、包装等，目前都已胜诉。但是，这些结果既没有引起市场的强烈反响，也没有引来业界的高度关注。而为数不多的媒体发布的不痛不痒的消息，反而给消费者留下了一个不良印象，那就是江中猴姑饼干有假货，购买需谨慎。一个优秀的品牌就这样受到了中伤。诚然，我国《反不正当竞争法》规定：“擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是知名商品的行为，属于不正当竞争，有关经营者须承担相应的法律责任。”诚然，《中华人民共和国专利法》规定：外观设计的保护范围以表露在图片或照片中该外观设计专利产品为准，一般以消费者的判断标准和公认的商业习惯，如颜色或整体形象相近、相似来误导消费者，这样就会构成侵权。诚然，江中依法赢得了官司，但是企业商誉受损，损失难以挽回。而像这样赢了诉讼、伤了市场的企业也绝不仅仅是一个江中。

    的确，造成品牌企业这种尴尬局面的原因有很多，比如消费者认知的偏差、媒体对负面报道的选择，企业之间不正当竞争等，但是一个根本的原因是监管部门对于扶植优质企业的忽视。长期以来，监管部门把工作重点都放在打击不法行为上。企业出了问题，一定要从重从快实施严打、频繁曝光。如此这般，市场得到了净化，监管部门的权威得到了弘扬，不法行为得到了遏制。但与此同时，却缺乏有效的对于规范企业的扬优举措。对于优秀的企业，政府部门通过表彰让其得了牌子，通过优惠政策让其得了票子，之后就是将企业管起来。告诉企业，你要出了问题，我就惩治你。在这样的机制下，企业做得好，得不到市场的认可；企业遇到麻烦，得去自己费力解决，企业的麻烦解决了，也缺乏有力的声音为其辩白。企业出了问题，就被大肆曝光。在这样良莠难辨的市场环境下，企业自然很难健康成长。

    必须承认，政府对于违法行为的打击绝对有必要也绝不应该手软，而且严格的监管也是保障优质企业成长不可缺少的手段。但是在抑劣的同时，一定要有扬优举措的跟进。具体而言就是监管者要强化为企业服务的意识，运用自身的优势资源向公众做宣传讲科普。告诉公众什么是优质的产品。同时帮助企业树立共生意识和持续发展意识，在行业内弘扬正能量。进入了“十三五”，食品行业一个大的发展方向就是实现由大转强的升级，那么配合这个升级，也必将是监管者扬优意识和能力的提升。当一大批品牌企业在良好机制的培育下茁壮成长的时候，也就是中国食品行业走向强大的日子。晓理